Главным открытием исследования стал новый лидер роста — сельские территории. За два года реальное потребление в сёлах выросло на 13 %, что позволило им обогнать по темпам роста даже крупнейшие российские города. Средние потребительские расходы россиян в январе — ноябре 2025 года достигли 40,4 тыс. рублей в месяц. Это на 13,9 % больше, чем годом ранее (в номинальном выражении). Такие данные приводят эксперты лаборатории СберИндекс.

Рост расходов в 2025 году был неравномерным для разных возрастов. Молодёжь от 15 до 24 лет тратила меньше всех — в среднем 28,9 тыс. рублей в месяц. С учётом инфляции их расходы выросли на 2,3 %. Самые высокие траты у самой экономически активной группы 25-44 лет — 53 тыс. с ростом на 4,2 %. Люди в возрасте 45-64 лет тратили 40,8 тыс. (рост 6,3 %), а граждане старше 65 лет — 25,5 тыс. (рост 3 %). Именно в старшей группе рост ускорился, тогда как у всех остальных — замедлился.

Общий годовой рост потребительских расходов постепенно снижался — с 14,5 % в декабре 2024-го до 11,8 % в ноябре 2025-го. При этом изменилась пространственная картина спроса. Потребление сельских жителей с апреля по ноябрь выросло на 8 % с учётом инфляции, что и вывело сёла в лидеры за два года. Наибольший рывок — на 13 % — сделали жители сёл с изначально невысокими средними расходами (менее 34 тыс. рублей в месяц). Расходы в сельских пригородах больших городов выросли на 10 %. Для сравнения: центральные районы столиц и административные центры регионов показали рост на 11 %, а наукограды — лишь на 7-8 %.

Различия заметны и в других категориях. Например, на красоту и уход за собой в крупных городах тратили около 50 % жителей, а в малых городах и посёлках городского типа — примерно 30 %. Разница видна и в уровне трат на здоровье. Половина жителей Москвы, Санкт-Петербурга и крупных городов тратят на лекарства и медицинские услуги больше 6 тыс. рублей в год. В малых же городах и посёлках городского типа аналогичная доля жителей тратит меньше 3,5 тыс. в год. Более 20 тыс. в год на здоровье тратили 30 % жителей Москвы и Санкт-Петербурга, в крупных городах — больше 17 тыс., а в малых — больше 11 тыс. Более 68 тыс. рублей в Москве и 74 тыс. в Санкт-Петербурге тратил каждый десятый. В крупных городах аналогичный показатель — больше 50 тыс. рублей, а в малых — всего 34 тыс.

Аналогичная картина — в расходах на отдых и спорт. Половина жителей Санкт-Петербурга тратит на это более 1800 рублей в год, москвичи — более 1500 рублей, жители других крупных городов — 800-900 рублей. В малых же городах половина населения вообще не делает таких трат. Более 8 тыс. рублей в год на отдых и спорт тратили 30 % москвичей и петербуржцев, в крупных городах — более 4 тыс., а в малых — более 1 тыс. рублей. Каждый десятый житель Москвы и Петербурга тратил более 35-40 тыс. рублей в год, в крупных городах — более 20 тыс., а в малых — более 8 тыс.

Большинство жителей городов совершает покупки на маркетплейсах. Годовые траты на них колеблются от 18 тыс. рублей для медианного москвича, петербуржца или жителя крупнейшего города до 10 тыс. у аналогичной доли населения малых городов и посёлков городского типа.

Дарья Цыплакова, управляющий директор, руководитель лаборатории СберИндекс:

С экономической точки зрения сильная территориальная дифференциация расходов на здоровье, спорт, путешествия указывает на неравномерную реализацию потребительского потенциала: в крупных центрах он поддерживается доступной инфраструктурой и доходами, а в средних и малых городах, где население не превышает 100 тысяч человек, остаётся подавленным.