Ежегодная акция посвящена началу Великой Отечественной войны, унёсшей жизни 27 млн граждан. В эту минуту прерывается теле- и радиовещание, прекращают работать кассы в торговых центрах, останавливается общественный транспорт и личные автомобили, на предприятиях, где позволяет технологический цикл, тоже останавливается работа.